Qu’il est loin, le tourisme des années 80 ! Désormais, pour choisir sa terre promise, l’heureux vacancier navigue sur la toile avec, au bout du doigt, une multitude de propositions. Une numérisation que les acteurs de la promotion touristique des territoires ruraux ont évidemment embrassée, à l’affût de l’innovation afin de promouvoir les charmes de nos contrées, source d’attractivité, de développement économique et de création d’emplois. Et à Pontivy communauté, terre qui recèle d’infinis trésors, on l’a bien compris.

« La demande est là »

« Touristes et visiteurs ne consomment plus l’information de la même manière qu’avant, ils cherchent beaucoup sur internet, l’ordinateur, leur smartphone », explique Morgane Buhr, chargée de la communication d’un office de tourisme pontivyen, qui a entrepris « un vrai virage numérique depuis un an et demi ». Chaque semaine, et « parce que la demande est là », ce ne sont pas moins de trois jours de travail dédiés aux réseaux sociaux. « Si l’on veut être dans l’air du temps, la communication digitale est primordiale », ajoute la Pontivyenne.

« On n’a pas la mer mais… »

Ainsi, l’office s’est créé une « nouvelle identité visuelle », avec charte graphique et nouveau logo, mais aussi un site internet flambant neuf pour de meilleurs contenus. « Par le numérique et les réseaux sociaux, on essaye de dynamiser et valoriser le territoire », répète Morgane Buhr qui, avec Clémence, étudiante en alternance dans la réalisation et le montage vidéo ainsi que Thomas, étudiant en communication et marketing à Vannes, tentent de « montrer le territoire avec un autre regard ». Ici, dit-elle, « on n’a pas la mer mais on a plein d’autres choses ! ». Et notamment d’indéniables trésors architecturaux et un véritable côté insolite que l’office de tourisme met en avant, avec la promotion des visites costumées ou théâtralisées « fonctionnant vraiment bien ». Et puis, bien entendu, il y a le slow tourisme, autrement ditl’art de voyager tout en prenant tout son temps. Un mode de vacances pépère où l’on évite la voiture, où l’on flâne dans le calme et où l’on met en avant les producteurs locaux. Un break largement plébiscité en ces temps où la société va vite, très vite, trop vite.

« Être très présents »

Ces atouts, Pontivy communauté les développe donc désormais en actionnant le levier numérique, sans pour autant délaisser le mode d’accueil et d’information traditionnel, à savoir le présentiel et le support papier. Un e-tourisme rondement manié par le trio de l’office pontivyen, présent sur TikTok, Instagram et Facebook, comptant au total plusieurs milliers d’abonnés scrutant les publications largement appréciées et commentées. Et qui se traduisent par une hausse constante du nombre de touristes. « On fait attention à être très présents sur les réseaux sociaux. Pour avoir les meilleures idées possible et être originaux dans les contenus, cela demande parfois des heures de réflexions et d’échanges entre nous trois », explique Morgane Buhr, relatant notamment le récent réel « Que faire sous la pluie », indiquant à l’internaute, de manière ludique, les incontournables endroits du Centre-Bretagne quand le ciel pleure toutes ses larmes. Une vidéo qui a énormément plu sur les réseaux. Et qui, espérons-le, ne sera plus d’actualité à partir de ce week-end !